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10 facteurs clé de l’optimisation On-Page

10 facteurs clés pour votre optimisation on page

Réussir aujourd’hui dans le SEO nécessite d’optimiser une combinaison multiple de facteurs que les moteurs de recherche considèrent importants. À savoir la technique sur vos pages et en dehors.

Au fil des ans, nous avons constaté que l’accent est de plus en plus mis sur les techniques hors page – comme la création de liens – et sur d’autres éléments techniques.

Mais la réalité est que le référencement hors page ne vous fera pas beaucoup de bien si vous ne faites pas attention aux fondamentaux – le référencement “on page”. Nous avons l’habitude de dire que la technique fait rarement gagner, mais elle peut vous faire perdre ..

Les praticiens du SEO intelligent savent que l’optimisation on-page doit être constamment revue, priorisée et améliorée au fil du temps .

Et parce que le paysage de la recherche est en constante évolution, il est important de s’assurer que vos connaissances en matière d’optimisation sur les pages sont à jour.

Dans ce post, nous allons couvrir ce qu’est le SEO en page, pourquoi il est important, et 10 des considérations les plus importantes du SEO on page aujourd’hui.

Qu’est-ce que le référencement On-Page ?

L’optimisation des pages Web (aussi connue sous le nom d’optimisation sur site) fait référence à la pratique d’optimisation des pages Web pour améliorer le classement d’un site dans les moteurs de recherche et obtenir un trafic organique plus important.

En plus de la publication d’un contenu pertinent et de haute qualité, le référencement sur les pages comprend l’optimisation de vos titres, des balises HTML (titre, méta et en-tête) et des images. Il s’agit également de s’assurer que votre site Web possède un niveau élevé d’expertise, d’autorité et de fiabilité.
Il prend en compte divers aspects de la page web qui, une fois additionnés, amélioreront la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche.

Pourquoi le référencement On-Page est important ?

Le référencement on-page est important car il aide les moteurs de recherche à comprendre votre site Web et son contenu, ainsi qu’à déterminer s’il est pertinent pour la requête d’un chercheur.

Au fur et à mesure que les moteurs de recherche deviennent plus sophistiqués, l’accent est mis sur la pertinence et la sémantique dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Google, avec sa pléthore d’algorithmes complexes, est maintenant beaucoup plus performant :

  • Ce que les utilisateurs recherchent réellement lorsqu’ils tapent une requête.
  • Fournir des résultats de recherche qui répondent à l’intention des utilisateurs (information, achats, navigation).
  • Il est essentiel de s’adapter à cette évolution, et vous pouvez le faire en vous assurant que votre site Web et son contenu – tant ce qui est visible par les utilisateurs sur vos pages Web (c.-à-d., texte, images, vidéo ou audio) que les éléments qui ne sont visibles que par les moteurs de recherche (c.-à-d., balises HTML, données structurées) – sont bien optimisés selon les dernières pratiques exemplaires.

Si vous faites des efforts dans les stratégies on-page, vous verrez une augmentation du trafic et une augmentation de votre “présence” sur les moteurs de recherche à moyen voire à court terme.

Ce guide vous guidera à travers les éléments les plus importants du référencement on-page.

En prêtant une attention particulière à ces 10 domaines, vous améliorerez votre contenu et votre autorité – et augmenterez votre classement, votre trafic et vos conversions.

E-A-F

E-A-F, qui signifie Expertise, Autorité et Fiabilité, est le cadre que les évaluateurs de Google utilisent pour évaluer les créateurs de contenu, les pages Web et les sites Web dans leur ensemble.

Google a toujours mis l’accent sur la qualité du contenu. Il veut s’assurer que les sites produisant un contenu de haute qualité sont récompensés par un meilleur classement et que les sites qui créent un contenu de faible qualité obtiennent moins de visibilité.

Il existe une relation claire entre ce que Google considère comme un contenu de haute qualité et ce qui apparaît dans les résultats de recherche.

Appelez cela corrélation ou causalité. Quoi qu’il en soit, l’E-A-T joue en quelque sorte un rôle dans les résultats de recherche organique de Google. Ce qui signifie que l’E-A-T doit être une considération dans votre stratégie de référencement.

Balise Title

La balise title, une balise HTML qui existe dans la section head de chaque page Web, fournit un indice ou un contexte initial quant au sujet de la page sur laquelle elle se trouve.

Elle figure en évidence dans les pages de résultats des moteurs de recherche (généralement utilisée comme lien cliquable) ainsi que dans la fenêtre du navigateur.

La balise titre en elle-même a peu d’impact sur les classements organiques, c’est pourquoi elle est parfois négligée.

Cela dit, les balises de titre manquantes, dupliquées et mal écrites peuvent toutes avoir un impact négatif sur vos résultats de référencement, alors assurez-vous d’optimiser pour cet élément.

Méta description

Depuis les premiers jours du référencement, les méta descriptions ont été un point d’optimisation important.

Les méta descriptions, des méta-tags qui fournissent une description de ce dont traite la page, sont souvent affichées dans les SERPs sous le titre de la page.

Bien que Google maintienne que les méta descriptions ne sont pas utiles pour le classement, il existe des preuves anecdotiques que les attributs indirects de meilleures descriptions sont utiles.

Titres

Vous voulez que le contenu de votre site Web soit performant lors des recherches ? Alors commencez à écrire des titres convaincants.

Trouver un titre pour un article de blog peut sembler trop élémentaire, mais un bon titre peut faire la différence entre un clic et une impression – c’est pourquoi il est important de les créer de façon stratégique.

Vos titres doivent susciter l’intérêt pour qu’ils se démarquent sur les SERP – en incitant les utilisateurs à cliquer et à continuer à lire le reste du contenu.

Étiquettes d’en-tête

Les balises d’en-tête sont des éléments HTML (H1-H6) utilisés pour identifier les titres et les sous-titres de votre contenu par rapport à d’autres types de texte (p. ex., le texte d’un paragraphe).

Les balises d’en-tête ne sont plus aussi importantes qu’avant pour le classement de votre site, mais ces balises ont toujours une fonction importante – pour vos utilisateurs et votre référencement.

Elles peuvent avoir un impact indirect sur votre classement :

En rendant votre contenu plus facile et plus agréable à lire pour les visiteurs.
Fournissant un contexte riche en mots clés sur votre contenu pour les moteurs de recherche.

Rédaction SEO

L’écriture SEO signifie écrire du contenu en tenant compte à la fois des moteurs de recherche et des utilisateurs.

Il y a une stratégie derrière la rédaction d’un contenu SEO solide – et c’est plus qu’une simple recherche de mots-clés et de remplir les blancs.

Il ne suffit pas de produire du contenu pour le plaisir. N’oubliez pas que vous écrivez du contenu pour les gens – donc ce contenu doit être de haute qualité, substantiel et pertinent.

Cannibalisation de mots-clés

Vrai ou faux ? Plus vous avez de pages ciblant un mot-clé, plus vous serez bien classé pour ce mot-clé.

Faux !

Le ciblage d’un terme spécifique sur plusieurs pages peut provoquer une ” cannibalisation des mots-clés ” qui a des conséquences potentiellement désastreuses pour votre référencement.

Lorsque vous avez plusieurs pages de classement pour le même mot-clé, vous êtes en fait en concurrence avec vous-même.

Il est important d’identifier si la cannibalisation par mot-clé existe sur votre site Web et de la résoudre immédiatement.

Vérification du contenu

La plupart des créateurs de contenu se concentrent sur la création de nouveau contenu qu’ils oublient d’auditer leur contenu existant. Et c’est une erreur.

L’audit de votre contenu existant est crucial car il vous aide :

Évaluer si votre contenu existant atteint ses objectifs et si vous obtenez un retour sur investissement.
Déterminer si l’information contenue dans votre contenu est toujours exacte ou si elle est devenue périmée (ou même obsolète).
Déterminer quels types de contenu fonctionnent pour vous.
Les audits de contenu peuvent grandement aider votre stratégie de référencement et ils devraient être effectués régulièrement.

Optimisation des images

L’ajout d’images est un bon moyen de rendre vos pages Web plus attrayantes. Mais toutes les images ne sont pas créées de la même façon – certaines peuvent même ralentir votre site Web.

Optimiser les images correctement vous aidera à tirer le meilleur parti d’un atout précieux pour le référencement.

L’optimisation des images a de nombreux avantages, tels que :

Possibilités de classement supplémentaires (apparaître sur Google Image Search).
Une meilleure expérience utilisateur.
Temps de chargement des pages plus rapide.
Les images ne devraient pas être une pensée après coup. Assurez-vous d’incorporer des images qui soutiennent votre contenu et utilisez des titres descriptifs et du texte alternatif.

Engagement de l’utilisateur

L’amélioration des éléments SEO de votre site Web n’est que la moitié de la bataille.

L’autre moitié consiste à s’assurer que les utilisateurs ne rebondissent pas, mais qu’ils continuent à consulter votre contenu, à interagir avec lui et à revenir pour en savoir plus.

Retenir les utilisateurs engagés est un grand défi en soi, mais c’est certainement faisable. Pour accroître l’engagement des utilisateurs, il faut se concentrer sur des aspects tels que la vitesse du site, l’expérience utilisateur et l’optimisation du contenu, entre autres.

N’hésitez pas à nous contacter pour discuter des possibilité d’optimisations on-page pour votre site !

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Consultant SEO depuis plus de 8 ans et Fondateur de l’agence Ki-Noz, agence 100% SEO à rennes